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Respuestas para propietarios
Cuánto cuesta una web, qué exige la ley y cómo te encuentran Google y ChatGPT. Breve, concreto y con cifras de nuestros proyectos.
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GLOSARIO
Treinta términos, explicados en breve
GEO
Generative Engine Optimization: que máquinas de respuestas como ChatGPT puedan leer, entender y nombrar tu negocio.
Máquina de respuestas
Un servicio que responde preguntas directamente en vez de listar resultados: ChatGPT, Perplexity, el resumen con IA de Google.
Rastreador
Un programa que lee webs para que un buscador o una máquina de respuestas las conozca. Googlebot, GPTBot y ClaudeBot son rastreadores.
robots.txt
Un archivo de texto en cada web que dice a los rastreadores qué pueden leer. Comprueba siempre el archivo entregado, no el del código.
llms.txt
Un archivo de texto que da a las máquinas de respuestas un resumen de las páginas más importantes. No sustituye el acceso vía robots.txt.
Datos estructurados
Datos del negocio en formato para máquinas (JSON-LD): nombre, dirección, horarios, servicios. Google y las máquinas de respuestas los leen directamente.
Título principal (H1)
El único título grande de cada página. Por él Google reconoce de qué trata. Si falta, la página no tiene tema.
Meta descripción
La frase corta bajo el título en el resultado de búsqueda. Propia de cada página, para que Google la use.
Lighthouse
La herramienta de comprobación de Google en el navegador Chrome. Da notas de 0 a 100 en velocidad, accesibilidad, buenas prácticas y buscadores.
Core Web Vitals
Tres mediciones de Google sobre la experiencia al cargar: velocidad del contenido principal, respuesta a la interacción, saltos de la página.
LCP
Largest Contentful Paint: cuánto tarda en verse el contenido más grande de la página. Medido en segundos, en el móvil con conexión limitada.
CLS
Cumulative Layout Shift: cuánto salta la página al cargar. Cero es el objetivo; las imágenes sin medidas son la causa más frecuente.
Carga diferida
Las imágenes fuera de la pantalla se cargan solo al desplazarse hasta ellas. Ahorra datos y acelera la primera vista.
AVIF y WebP
Formatos de imagen modernos, mucho más ligeros que JPEG a igual calidad. Cualquier navegador actual los muestra.
Aviso de cookies
La consulta de si servicios como Google Analytics pueden cargar. Necesario solo si la web usa tales servicios; rechazar debe ser tan fácil como aceptar.
Rastreadores y píxeles
Pequeños programas de Google, Meta y otros que reconocen a los visitantes y miden reservas. Sin consentimiento no pueden cargar.
Consent Mode
Un ajuste con el que la web indica a Google si hay consentimiento. Si falta, Google mide como si todos hubieran aceptado.
DSG (Suiza)
La ley suiza de protección de datos, en versión nueva desde el 1 de septiembre de 2023. Exige transparencia sobre quién trata qué datos y para qué.
RGPD
El Reglamento General de Protección de Datos de la UE. Se aplica a los negocios en España y a toda web dirigida a personas en la UE.
Aviso legal
Los datos obligatorios del titular de una web: empresa, dirección, contacto, registro. En España «Aviso legal», en Suiza «Impressum».
Política de privacidad
El texto que dice qué datos trata la web, para qué y con qué servicios. Debe corresponder a la web, no a una plantilla.
HTTPS
La conexión cifrada, reconocible por el candado en el navegador. Sin ella el navegador avisa y Google baja la página.
Dominio
Tu dirección en la red, por ejemplo tu-negocio.es. Pertenece a quien figura como titular; comprueba que eres tú.
DNS
El directorio que hace que tu dominio apunte a servidores: web aquí, correo allá. Quien gestiona el DNS tiene la llave.
Alojamiento
El servidor donde está tu web. El alojamiento es un servicio continuo con actualizaciones, copias de seguridad y alguien a quien llamar.
CMS
Un sistema para mantener contenidos sin programar, como WordPress. Necesita actualizaciones; una versión antigua es un riesgo.
Creador de webs
Un servicio en el que montas la web tú mismo. Rápido al principio; los límites aparecen en velocidad, privacidad y al mudarse.
Sitemap
Un archivo con todas las direcciones de tu web para los buscadores. En una mudanza, la lista que nadie debe olvidar.
Redirección (301)
El desvío permanente de una dirección antigua a una nueva. Google transfiere así la valoración de la página antigua.
Search Console
La herramienta de Google para titulares de webs: muestra por qué se encuentra cada página. Antes de una mudanza, la fuente de la lista de direcciones.
Canonical
La indicación de qué dirección es la versión principal de una página cuando es accesible por varias. Evita entradas duplicadas.
hreflang
La indicación de qué versiones de idioma tiene una página. Google muestra a cada uno la correcta, en vez de alemán en España.
Open Graph
Los datos con los que WhatsApp, Facebook y LinkedIn muestran una vista previa de tu web: título, frase, imagen.
PDF en la web
Un documento para descargar. Inadecuado para precios y cartas: buscadores y máquinas de respuestas lo leen poco, los móviles con dificultad.
Hablemos de tu web.
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