Cambiar de web sin perder Google ni tus anuncios

Una web nueva solo pierde posiciones en Google cuando las direcciones antiguas se quedan en el vacío. Cada página que Google conoce necesita un sucesor tras la mudanza, mediante una redirección permanente, código 301. En Crystal’s Karaoke, en Puerto Banús, fueron 279 direcciones, y la mudanza del 24 de septiembre de 2026 duró 50 minutos. El esfuerzo no está en el cambio, sino en la lista de antes. De dónde sale y cómo la compruebas, aquí.

¿De dónde salen las direcciones antiguas?

De tres fuentes, y ninguna basta sola. Primera, el sitemap de la web antigua. En Crystal’s nombraba exactamente seis páginas. Segunda, la memoria de la red: antes de la web en WordPress hubo, de 2015 a 2022, una web en un creador de sitios, con rutas como /booking, /private-hire o /deposit. Esas direcciones llevan años respondiendo «no encontrado», y aun así Google seguía teniendo una de ellas en el índice en septiembre de 2026, con www delante. Tercera, tu propia estadística de búsqueda: Search Console muestra, página por página, por qué consultas se encontró cada una en los últimos meses. Quien solo apunta las direcciones que recuerda olvida las que traen visitantes.

En Crystal’s salieron así 279 direcciones, con imágenes y variantes que llevaban un parámetro de galería. Cada una recibió un destino en la web nueva.

¿Qué es un mapa de redirecciones?

Una tabla: dirección antigua, dirección nueva. Está en el servidor de la web nueva y responde a cada dirección antigua con el código 301 y el destino nuevo. Google transfiere entonces la valoración de la página antigua a la nueva. Algunas reglas de nuestro trabajo:

Todas las variantes van en el mapa: http://, https://, con y sin www. En Crystal’s, www ya redirigía antes a la dirección sin www; la web nueva hace lo mismo, en un salto, no en dos. Ninguna dirección apunta a una página que a su vez redirige. Y nada de respuestas 410, aunque parezcan «más limpias»: 410 dice «desaparecido para siempre» y borra la página del índice más rápido, pero no transfiere nada al sucesor.

Los sitemaps de plugins tienen más partes de las que parece. En otro proyecto, en septiembre, encontramos cuatro archivos de sitemap en vez de dos, con páginas de categoría y de autor que también eran direcciones.

¿Y los anuncios?

La web antigua de Crystal’s medía las reservas con Google Ads y con el píxel de Meta: una conversión por formulario enviado. Si la web nueva no reconstruye esa medición, las campañas en marcha pierden sus datos de conversión el día del cambio. Por eso el inventario antes de la mudanza incluye los rastreadores: qué identificadores existen, qué eventos miden y en qué página. En la web nueva se reconstruyen tras el consentimiento, lo que significa que las cifras medidas bajarán, no porque haya menos reservas, sino porque ya no se mide a todo el mundo.

¿Cómo compruebas que no se pierde nada?

Antes del cambio, en local: cada línea del mapa se abre y debe responder 301 hacia el destino correcto. En Crystal’s: 279 de 279. Después del cambio, desde fuera: la misma lista otra vez contra la dirección real, porque entre el servidor y el visitante suele haber otro servicio que modifica respuestas. Luego Search Console: retirar el sitemap antiguo, enviar el nuevo y, a los pocos días, mirar las páginas marcadas como «redirección» en el informe. Esas son las que funcionan.

Un detalle más: en Crystal’s el dominio estaba en un revendedor cuyos servidores de nombres gestionaban también el correo. Quien cancela el alojamiento antes de mover la zona pierde, junto con la web, el correo. Por eso la mudanza empieza con un inventario de dominio, DNS y correo, antes de que nadie cancele nada.